Herzogenaurach (Alemania), 13 mar (dpa) – El mayor fabricante alemán de artículos deportivos, Adidas, aseguró hoy que quiere volver a crecer de forma significativa en 2024, año marcado por dos citas deportivas clave, la Eurocopa de fútbol y los Juegos Olímpicos de París.
Tras las pérdidas registradas en 2023, Adidas informó en la presentación de resultados, que espera que las ventas aumenten en 2024 en un rango medio de un dígito.
El director general del grupo, Björn Gulden, que se incorporó a Adidas proveniente de la marca rival Puma hace poco más de un año, espera un beneficio operativo de 500 millones de euros (546 milones de dólares), tras los 268 millones obtenidos en 2023. Para ello, dijo confiar en las buenas ventas de los relanzados modelos de dos zapatillas históricas, «Samba» y «Campus».
El resultado neto en 2023 fue una pérdida de 58 millones de euros, después de que en 2022 se generara un beneficio operativo de 254 millones de euros. A pesar de la pérdida neta, Adidas tiene la intención de pagar a sus accionistas un dividendo de 0,70 euros por acción, al igual que el año anterior.
Meses atrás, Gulden temía incluso un resultado de explotación negativo para 2023. Esto se debía principalmente a las turbulencias en torno a los productos de la marca Yeezy, ligada al rapero Kanye West.
A raíz de los comentarios racistas y sexistas de West, Adidas canceló la colaboración a finales de 2022 y en 2023 comenzó a liquidar las existencias de los productos de dicha colaboración, que habían tenido gran éxito hasta entonces.
La facturación de más de 1.200 millones de euros con los productos Yeezy de West en 2022 se redujo a 750 millones de euros en 2023, y Adidas todavía espera ingresar 250 millones de euros durante el año en curso.
Con información de Agencia DPA
