Por Anabel Giesbert (dpa)
Berlín, 6 jul (dpa) – Estanterías de color rosa, una decoración lúdica y portadas cargadas de pasión. Quien entra a la librería «The Naughty Chapter», en Berlín, podría creer que se puso unas gafas de color de rosa. Pero para su propietaria, Maxi Schwabe, ese ambiente responde a una decisión deliberada.
«Simplemente encaja con el género. Tiene que ser un poco llamativo, destacar y diferenciarse de una librería tradicional», explica.
En su local solo se venden novelas románticas, un género literario en el que las relaciones amorosas o eróticas y las emociones intensas ocupan el centro de la historia. Lejos de ser una moda pasajera impulsada por TikTok, el romance se consolidó como un fenómeno editorial y «The Naughty Chapter» es una de las pocas librerías especializadas exclusivamente en este tipo de libros.
La idea nació durante un viaje de Schwabe a Nueva York, donde descubrió una librería similar. «No podía dejar de pensar en ello. Me decía: algo así también tiene que funcionar en Berlín».
Un género que ya sostiene librerías especializadas
Las librerías dedicadas exclusivamente a un único género todavía son poco frecuentes en Alemania, aunque ya existen algunos ejemplos centrados en novelas policiales o ciencia ficción. En el caso de la literatura romántica, «The Naughty Chapter» no está sola: en la ciudad de Zwickau ya funciona un establecimiento similar.
El éxito del emprendimiento no sorprende a quienes conocen el mercado editorial. Según datos de Media Control y de la Asociación de Libreros y Editores de Alemania, la literatura romántica atraviesa uno de sus mejores momentos.
«Creo que el romance siempre existió; simplemente antes se lo llamaba de otra manera», sostiene Margit Schulze, directora editorial de literatura juvenil del grupo Ullstein. Lo que sí cambió, explica, es la comunidad que rodea al género y que cada vez busca más espacios de encuentro.
«Las lectoras se reúnen en las ferias del libro, conocen a las editoriales e intercambian opiniones. Pero también quieren encontrarse en las librerías», afirma Schulze. En ese contexto, un espacio como «The Naughty Chapter» llega en el momento justo.
El fenómeno BookTok impulsa el auge
La plataforma TikTok desempeñó un papel decisivo en el resurgimiento del género. Bajo la etiqueta #BookTok, millones de usuarios de todo el mundo comparten recomendaciones de lectura mediante videos cortos, en los que muestran desde lágrimas hasta gritos de entusiasmo tras terminar un libro.
El impacto también se refleja en las ventas. Solo en Alemania se comercializaron más de 25 millones de libros en 2024 gracias a recomendaciones surgidas en BookTok, un crecimiento significativo respecto del año anterior, según cifras de TikTok y Media Control.
A ese fenómeno se suman las adaptaciones audiovisuales. «En este momento hay series que impulsan el romance. Hablan de historias de amor, son emocionantes y entretenidas. La gente quiere escapar de la rutina. Todo eso se combina y hace que el romance sea actualmente un género de moda», señala Schulze.
Sin embargo, la editora considera que el éxito va más allá de una tendencia viral. «El romance siempre existió; TikTok simplemente le dio un nuevo escenario y una enorme visibilidad».
Esa popularidad también empieza a reflejarse en las librerías físicas. «Creo que contar con un lugar donde las lectoras y los fanáticos del romance se sientan cómodos y encuentren exclusivamente este género es algo fantástico», afirma Schulze.
Así, una comunidad que creció en Internet busca cada vez más espacios presenciales: la librería del barrio y la posibilidad de conversar sobre personajes favoritos con alguien que leyó el mismo libro.
La variedad, una de las claves del éxito
Que la literatura romántica pueda sostener una librería entera también responde a la enorme diversidad del género. Desde novelas ligeras ideales para leer en la playa hasta complejas sagas de fantasía pobladas de magia y criaturas fantásticas, la oferta es tan amplia como su público.
«Hay tantos subgéneros que prácticamente todo el mundo encuentra algo que le gusta», dice Schwabe. «Al fin y al cabo son historias de las que uno puede enamorarse. Y, en la mayoría de los casos, uno sabe que tendrán un final feliz».
