Quito.- El verano no solo cambia los planes de viaje y las actividades al aire libre: también mueve las decisiones de compra de los ecuatorianos. 85 de cada 100 hogares adquieren al menos un producto de cuidado personal y belleza al año, mientras categorías como protectores solares, hidratantes, repelentes y cuidado de la piel ganan terreno durante la temporada vacacional.
El dato más contundente está en la fotoprotección. De acuerdo con información de Megalabs, la Sierra concentra aproximadamente el 70% de las unidades de protección solar comercializadas en Ecuador y, durante su temporada de verano, se vende cerca del 30% del total anual de esta categoría.
El verano dispara la demanda de protectores solares
La mayor exposición al sol, las actividades al aire libre, los viajes y el contacto con el agua de mar o el cloro incrementan la búsqueda de protectores solares faciales y corporales, productos para niños y pieles sensibles, hidratantes, protectores labiales y alternativas para el cuidado del cabello.
También adquieren protagonismo los kits de viaje y las presentaciones fáciles de transportar, en momentos en que el consumidor busca resolver varias necesidades antes de salir de vacaciones.
“El verano genera una mayor conciencia sobre la necesidad de proteger la piel, pero el verdadero desafío es convertir la fotoprotección en un hábito permanente”, señala Gilmar Zárate, gerente general de Megalabs Ecuador.
El ejecutivo explica que los consumidores buscan cada vez más productos que, además de brindar una protección adecuada, respondan a su tipo de piel, estilo de vida y actividades cotidianas.
¿FPS es suficiente? Lo que hay que mirar antes de comprar
El factor de protección solar (FPS) es importante, pero no es el único elemento que debería considerarse al escoger un fotoprotector.
Para una protección más integral conviene revisar que el producto indique cobertura frente a distintos tipos de radiación. Además de UVB y UVA, existen alternativas que incorporan protección frente a la luz visible de alta energía (HEV) y la radiación infrarroja A (IR-A).
La textura, facilidad de reaplicación y compatibilidad con el tipo de piel también pueden marcar la diferencia. Dependiendo de las actividades previstas, características como resistencia al agua, formatos prácticos, información clara de uso y respaldo científico se convierten en factores relevantes para la decisión de compra.
El comercio electrónico entra en la maleta de vacaciones
El cambio de hábitos también está beneficiando al canal digital. Comprar antes de viajar permite comparar productos, revisar características y organizar las opciones según edad, tipo de piel, destino o actividad.
“Hoy el comercio electrónico acompaña al consumidor desde la planificación de sus vacaciones de verano. Las personas buscan resolver sus necesidades de manera más práctica, comparar alternativas y acceder a productos desde cualquier lugar”, explica María José Aguirre, Country Manager de Mercado Libre Ecuador.
Para las plataformas digitales, sostiene, el desafío está en construir una experiencia que combine conveniencia, información y confianza para simplificar y dar seguridad al proceso de compra.
85 de cada 100 hogares compran productos de cuidado personal
El fenómeno estacional se desarrolla sobre un mercado de amplia penetración. Según información de Kantar difundida en 2026, 85 de cada 100 hogares ecuatorianos compran al menos un producto de cuidado personal y belleza durante el año.
El consumidor, además, no se concentra únicamente en el precio: facilidad de uso, características del producto, información disponible y confianza también influyen en su elección.
El verano representa así una ventana comercial especialmente importante para el cuidado personal y la venta online. Pero en el caso de la protección solar, el mensaje trasciende las vacaciones: la fotoprotección debe incorporarse como una práctica de cuidado durante todo el año.
Fuente: Mercado Libre
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